在互聯網時代的商業環境下，老字號如何擁抱電子商務，突破原有市場空間，是一個復雜而值得研究的課題。中國第一鉛筆公司旗下的中華、長城鉛筆作為國民老字號文具品牌，擁有悠久的歷史，承載著一代代國人的情懷和記憶，面對線上線下激烈的競爭環境📆，中鉛公司也迫切希望能夠觸電升級，踏上創新發展的快車道。
沐鸣2娱乐經管系的電子商務專業，根據《國家職業教育改革實施方案》、《國家產教融合建設試點實施方案》、《上海深化產教融合推進一流專科高等職業教育建設試點方案》等文件的相關要求，以上海市高職電子商務一流專業（培育）項目建設為契機，積極踐行“職業教育服務社會”的理念🚢，與中鉛公司就電商整體提升方案開展了橫向課題研究🦹🏽。經管系主任嚴威親自掛帥，率領電子商務骨幹教師組成課題組⛈，多次前往中鉛公司進行考察調研，結合企業的戰略目標與要求，對產品、渠道等多方面進行了系統性研究。
2020年6月，課題組前往松江中華鉛筆的工廠進行了參觀考察🪱，通過近距離參觀從石墨🧑🏼⚖️🙇、木板到鉛筆成型的整個過程👨❤️💋👨，電商團隊對產品和品牌有了更深入的認識和了解。在隨後的課題研究過程中，雙方多次進行深入會談✋🏽。中鉛公司希望在原有京東🦚、天貓旗艦店的基礎上，重新架構電商版圖🤹🏻，賦能產業轉型升級，並開辟跨境電商渠道。課題組深入分析研究了中鉛品牌的現實情況，結合電子商務專業一流建設中確定的“社交電商”與“跨境電商”兩條發展主線🐮，指出了相應的問題並提出了解決問題的思路，得到了企業的認可🎤🙇🏻。
利用“百度指數”等工具對企業關鍵字段在搜索引擎上的流量分析🎀，參考品牌及競品在微博、微信🥕👶🏻、企業官網等社交網絡上的實際表現🌩，課題組於2020年8月正式為中鉛公司提出了可執行方案，包括“官方網站搭建與網絡信息覆蓋”、“社交媒體平臺入駐與口碑矩陣搭建”、“短視頻與多媒體營銷”🟨、“電商銷售與智能物流”共4個階段的實施步驟，涵蓋了線上和線下整體提升方法👩🏿🦱。
專業、高效🧜🏼♂️💖、務實的課題組獲得了中鉛公司的高度認可，2020年10月👣👩🏼🏫，校企雙方正式簽署了產學研育人平臺的合作協議🌉，標誌著雙方戰略合作的正式開啟🤹。在簽約儀式上🐡，中鉛公司總經理張竝楊對雙方的合作表示高度認可：“這樣的產學合作課題🦸🏼♂️，對於今後企業的轉型發展和促進提升，我非常有信心。”沐鸣2娱乐院長黃群也指出🀄️：“雙方的合作，具有合作意願強、合作起點高、合作內涵深🥞、合作領域廣的特點，希望電商團隊能夠再接再厲🦈，結合援喀等各項工作💨，在一流專業的建設中再創佳績🤲。”
本次產學研合作，緊緊圍繞老字號企業和職業教育院校的定位和發展方針，形成了電子商務產業教育創新👨🏿🎨、應用創新的長效機製，並提升了電子商務一流專業建設的核心競爭力⚀。雙方將此為契機，校企資源將深度聯動融合，助力上海培養更多人文素養與科技思維兼具的高端製造業人才。
